Как «Титаник» заработал $2 миллиарда вопреки прогнозам.

Как «Титаник» заработал $2 миллиарда вопреки прогнозам.

В 1997 году вся пресса Голливуда в один голос прочила «Титанику» грандиозный провал. Производство фильма затянулось, бюджет разросся до невероятных по тем временам $200 млн (самая дорогая картина в истории на тот момент), а студиям 20th Century Fox и Paramount пришлось объединить финансы, чтобы просто спастись от банкротства.

Но Кэмерон проворачивает маркетинговый и кассовый трюк, который до сих пор изучают в бизнес-школах:

В первый уикенд фильм собрал скромные $28 млн. Для такого гигантского бюджета это был катастрофический показатель. Но вместо обычного падения сборов на вторую неделю (стандартно -40-50%), сборы «Титаника»… выросли на 3,3%!

Кэмерон ориентировался не на любителей экшена, а на молодёжь и женщин. Маркетологи обнаружили, что благодаря химии между Леонардо Ди Каприо и Кейт Уинслет, а также популярной песне Селин Дион, зрители посещали кинотеатры по 3–5 раз ради этого фильма!

Фильм удерживал 1-е место в американском бокс-офисе 15 недель подряд. Студия грамотно не снимала его с показов до самой церемонии «Оскар», где 11 статуэток дали новый гигантский всплеск продаж билетов.

Фильм заработал в мировом прокате более $2,2 млрд, окупив бюджет больше чем в 10 раз и продержавшись на вершине кассового олимпа целых 12 лет.

Кэмерон доказал: идеальная эмоциональная привязка зрителя к персонажам способна превратить любую производственную катастрофу в главный коммерческий успех века!