В начале 1980-х годов женское нижнее белье имело совершенно иной вид. Оно должно было быть исключительно кружевным и максимально женственным.

В начале 1980-х годов женское нижнее белье имело совершенно иной вид. Оно должно было быть исключительно кружевным и максимально женственным.

Однажды супруга Кельвина Кляйна, Келли, обратила внимание на интересный факт. Она заметила, что девушки предпочитают носить мужские предметы одежды, особенно нижнее белье своих возлюбленных. По её мнению, это было гораздо более чувственным, чем традиционное кружевное белье.

Эта идея настолько вдохновила Кельвина Кляйна, что он решил пойти на риск. Вместо традиционных кружевных моделей бренд представил женское белье, созданное по образу мужских трусов: с широким эластичным поясом, логотипом Calvin Klein и минималистичным дизайном.

Концепция оказалась новаторской. Клиенток неожиданно привлекли модели, которые выглядели не броско, а стильно и практично. В первый же год новая коллекция принесла компании около 70 миллионов долларов.

Этот момент считается одним из самых успешных маркетинговых решений в истории Calvin Klein. А все началось с одной фразы Келли Кляйн.